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廣告策劃師是根據(jù)廣告主人的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的、經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主人的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃，實(shí)際上就是對廣告活動進(jìn)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。因此，廣告策劃師又被稱為出賣智慧的策劃高手，以及企業(yè)持續(xù)發(fā)展的外腦專家。